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LEE牌牛仔,美国人的工作服  

2009-09-23 20:39:32|  分类: 霓裳魅影 |  标签: |举报 |字号 订阅

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LEE牌牛仔,美国人的工作服 - David Lee - David的博客

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      1889年,亨利·大卫·李在美国堪萨斯城成立了H.D.LEE.Mercantile公司,生产和销售牛仔裤。经过一个多世纪的发展,LEE牌牛仔装如今已经成为美国牛仔服饰的三大经典之一。

       在建立美国牛仔文化的过程中,LEE 走了一段颇长的路。由不同发展阶段,LEE 始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。公司创办人H.D. LEE 最初是一位工作服制造者,LEE最初也只是工作服制造商,主要供应日常工作服给美国中西部的农民和工人。该品牌早年的经典产品有些至今仍在流行,如1911年推出的吊带工人裤,以及在第一次世界大战中成为美军制服的长袖连身工人裤等,从此公司产品成为国家形象。

      1926年,LEE率先制作出世界上第一条拉链牛仔裤,并推出了“量身裁剪”的宣传口号。在当时,LEE的这一理念创新而独特,这使它始终保持一贯的实用与时尚兼备的风格,并在牛仔裤由实用转向时装的演变过程中,发挥了不可低估的影响力。

       第二次世界大战之后,LEE凭借其狂野西部牛仔裤形象的成功,将市场伸展至美国东部,并逐渐走向全国。LEE塑造的西部形象不只是一种时尚,同时也对整个牛仔服饰市场起了带动作用。这期间,著名的“LEE”字样大皮牌开始出现,并成为了LEE的经典标志。

       LEE对牛仔装历史的主要贡献,是打破了男子垄断的局面。它在男装牛仔市场的成功建立,为女装牛仔系列登场打下了良好的基础。1949年,LEE推出女装牛仔裤,进而掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮。1975年,LEE牌新的“Fit For Girls”女装仔裤系列开始生产;自1986年始,LEE公司又先后推出适合各年龄层消费者的品牌系列,从而建立起一个稳固庞大的牛仔服王国。

       LEE牛仔装手工精细,所出精品数不胜数。这个品牌从来不拘泥于过去,始终开创设计潮流,不断创新,因而总是令它的拥戴者耳目一新。LEE Basic是五袋经典款式,配合流行时尚有不同的裁剪;Chinos是LEE的便服斜纹裤,款式众多;LEE Gigls以配合女性身材裁剪的女装系列,设计崭新而富时代感;而传统的Rough Rider,则以高品质和迎合潮流的裁剪包装手法,成为LEE的产品保证和市场地位象征。

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 LEE的悠久历史使它成为美国牛仔裤的主流之一,其产品无论从传统还是前卫的角度上看,都保有一定的水准和价值,已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。在美国,三大传统牛仔品牌分别是利维斯(Levi’s)、Wrangler和LEE,后期崛起的Calvin Klein等品牌则被视为时装牛仔,以和传统牛仔进行区别。这其中,利维斯历史最为悠久,Wrangler牛仔风格最浓郁,LEE则是销量最好、普及最广泛的。LEE的款型一向适合人群较广,年龄跨度比较大,因此客户群自然最多。如今,LEE已经在全世界200多个国家和地区畅销。1995年,这个百年历史的牛仔品牌正式进入中国市场。

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