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Wrangler,美国牛仔精神!  

2009-09-23 22:13:13|  分类: 霓裳魅影 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 Wrangler,美国牛仔精神! - David Lee - David的博客

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Wrangler was started with its roots in the Hudson Overalls Company of Greensboro, NC. Founded, in 1904, it was renamed Blue Bell in 1908. For years they manufactured work clothing for men, and during WWII, they manufactured clothing for military use. After the war, in an attempt to compete with the jeans makers Levi Strauss and Lee, they decided to develop a brand name they had acquired in 1943 when they bought the Casey Jones Company. This brand was Wrangler.

 

In 1947 Blue Bell hired a renowned rodeo tailor, Ben Lichtenstein, or Rodeo Ben, to develop a line of jeans under the Wrangler name. The line was successful, and so the Wrangler name was also used for other denim clothing, including that for women and children.

 

Later on In 1986, Blue Bell and Wrangler were bought by the VF Corporation.

 

 Wrangler(牧马人):work(工作),war(战争),west(西部),warehouse(仓库)——被缝制在Wrangler后袋上的“W”明缉线既是品牌的首个字母,也代表了美国历史上最具有象征性的西部生存状态。1904年Wrangler牌子一经Blue Bell公司推出,就以有别于美国矿工(Levi’s)和铁路工人(Lee)的纯粹牛仔形象出现,所以最早的Wrangler牛仔裤被称为11MW(Men’s Western),其形象标志是西部驯马比赛赛手、好莱坞驯马影片巨星Rodeo Ben。黑色牛仔裤是Wrangler对牛仔历史最经典的贡献。目前据说是美国销量第一的牛仔裤。 

 

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世界三大牛仔裤品牌之一Wrangler牛仔裤,是一个源于美国西部的品牌,悠久历史可追溯到1904年,深受牛仔和牛仔竞技者欢迎,超过80%以上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler作为比赛服装。而被缝制在Wrangler后袋上的“W”明缉线,既是品牌的首个字母,也代表了美国历史上最具有象征性的西部生存状态。牧人Wrangler一经Blue Bell公司推出,就以有别于美国矿工(Levi’’’’s)和铁路工人(Lee)的纯粹牛仔形象出现,所以最早的Wrangler牛仔裤被称为11MW(Men’’’’s Western),它的形象标志是好莱坞驯马影片巨星Rodeo Ben。而Wrangler牌的黑色牛仔裤是其对牛仔裤历史最经典的贡献。

Wrangler秉承正宗的“专为牛仔而设计的牛仔裤”的精神。设计以“美国西部精神”为主要灵感,根据真正美国西部牛仔需要而设计,实际而不浮夸,充分展示美国西部牛仔的粗犷、豪迈而内敛的感觉。 随着时代的变迁,它已发展成为粗犷中具有自信、传统经典中带有真正的美国西部精髓和时尚风格。

Wrangler 13MWZ牛仔裤诞生于1947年,为著名牛仔服设计师Rodeo Ben所设计,由于设计师本身就是牛仔,故其设计的13MWZ绝对是针对美国西部牛仔实际的需要,其独特设计堪称为经典的“Cowboy cut”。例如,特别设计的表袋紧贴裤头,穿起皮带后,袋口被牢牢遮住,东西不易跌出;高而深的裤裆令牛仔骑马时备感舒适;裤耳长度刚好可穿较为粗身的牛仔专用皮带,而两个距离则刚好可以容纳牛仔皮带的特大扣章。平滑的铆钉除增加缝口的牢固度外,也不会刮花马鞍,其红古铜色也是Wrangler独特的颜色标志。直脚裤设计,宽度刚好盖在牛仔靴上,不会过松或过紧。7个裤耳令穿着后皮带受力平均,而且全裤身紧贴腰部,上衣不会轻易露出裤外。13MWZ以及整个Authentic系列牛仔裤的一个特别之处就是后裤袋上象征“Wrangler”的“W”车线,已经成为Wrangler的经典标致。

1904年,Blue Bell Overall Company公司成立,推出了工作服形式的牛仔裤,并命名为"Wrangler"牌牛仔裤。1926年,Blue Bell公司与工作服制造公司Big Ben Manufacturing Company合并,这段时期Wrangler推出的产品主要以实用工作服为主。
 
由于认识到牛仔的特殊需要,Blue Bell扩大了生产线,并致力于牛仔路线,创造了蓝牛仔裤的西部形象之典范。最早的Wrangler牛仔裤被称为11MW(Men`s Western),主要以西部驯马比赛赛手(Rodeo)为形象标。Wrangler牛仔裤与Lee牛仔裤的最大区别就在于,Wrangler在后袋以"W"形明缉线取代了双拱式装饰明缉线。40年代初50年代末,Blue Bell公司投入大量资金在好莱坞的有关西部的电影上作宣传,这使得Wrangler的知名度大大递增,还受到好莱坞驯马影片巨星Rodeo Ben的宠爱。50年代早期,Wrangler首次在电视节目上推出黑色丹尼衬衫与黑色牛仔裤。在这期间,Wrangler还开发出女装牛仔裤系列--"Jeanies"。60年代Blue Bell推出了系列的牛仔用品如马鞍、马靴、牛仔帽等。1961年Wrangler分公司在布鲁塞尔(Brussels)成立,后来又陆续在比利时、德国、英国等地增设分销网络,使得Wrangler的西部牛仔形象成功登陆欧洲。1984年Blue Bell公司逐渐转为私有化,在欧洲的分公司慢慢解体,直到1986年被VF Corporation公司所收购。

 

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Wrangler的牛仔褲世界
"W"代表工作(WORK),戰爭(WAR),西部(WESTERN),倉庫(WAREHOUSE),是美國歷史所象徵著的一部份生活型態。WRANGLER 牛仔褲後袋上的 "W" 成為了 WRANGLER 牌子的殿堂式代表符號。
1904年,Blue Bell Overall Company 成立,以 WRANGLER 牌子推出以工作服為形式的牛仔褲,包括重磅的藍牛仔布造的工作服牛仔褲,內裡間格仔毛絨、工人褲與牛仔褲。
有見早期競爭對手 LEVI'S 以礦工形象起家,Blue Bell 便主力發展牛仔路線,誕生了藍牛仔的西部形象,日後更成為 WRANGLER 的形象商標。以 WRANGLER 11MW 牛仔褲為例,主要以男人西部馴馬比賽為形象,因受到荷里活馴馬片巨星的愛戴, WRANGLER 知名度大增,黑色的 WRANGLER 牛仔褲更在電視節目上首次出現。

 

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五十年代間,WRANGLER 發展女裝牛仔褲系列 "JEANIES"。提供了多款顏色選擇,以及不同恤衫式配襯。

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雖然 WRANGLER 的製造商 Blue Bell 公司在八十年代的發展並不平坦,但其在歐洲的知名度則是十分之高。
每四個牛仔褲消費者之中,就有一個擁有一條 WRANGLER。WRANGLER 在今日的牛仔業地位,已由一時髦的西部形象品牌,變成迎合潮流的牛仔褲產品。牛仔系列不斷向年輕形象發展,其經典形象以日趨時代化傾向。昔日西部牛仔之星已成為了現代化牛仔產品的經典。

 

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